Formation EBG

16th May | 09:30 CEST - 17:30 CEST

Ma stratégie de marque sur Youtube

En présentiel

Durée

7h00 (Journée)

Format

En présentiel

Résumé

Youtube est devenu le premier réseau social mondial transgénérationnel, avec 2,1Bn utilisateurs mensuels (96% des moins de 25 ans visitent Youtube chaque  semaine, contre 67% pour Tiktok et 32% pour Facebook

Descriptif

Qui sont les Utilisateurs de Youtube ?

  • Quel sont les grands segments d'utilisateurs ? Quel est leur niveau d'engagement, d'interaction et de réaction aux messages publicitaires ?
  • Quelles sont les thématiques qui cartonnent ?
  • Comment Youtube rémunère-t-il les créateurs (55% des revenus publicitaires sont reversés, et jusqu'à 70% sur certains formats) ?

Comment fonctionne l'Algorithme ?

  • Contrairement à Facebook, l'algorithme de Facebook n'est pas volontairement bridé ; quelle est la viralité d'une vidéo et comment fonctionne le multiplicateur d'exposition ?
  • Comment fonctionne le moteur des contenus recommandés, en fonction des vues passées ? Comment les regroupements sont effectués (que connaissons nous des règles publiques de l'A.I de Youtube) ? Youtube utilise-t-il d'autres données à sa disposition (grâce à Google) ?

Efficacité & Format des Publicités

  • Quels sont les formats types proposés par Youtube (rollover, preroll, insertion dans le moteur de suggestions) ?
  • Quel ciblage par défaut ? Peut-on « forcer » le ciblage de Youtube ?
  • Youtube pour l'Acquisition : comment exploiter la puissance de Youtube dans un objectif d'acquisition ?

Youtube Vs TikTok Vs Facebook

  • Que penser des formats vidéo courts (les shorts) proposés par Youtube pour contrecarrer TikTok ?
  • Facebook Reels Vs Youtube Shorts ou TikTok ? Doit-on privilégier une plateforme ? Créer sa vidéo pour une plateforme spécifiquement et ensuite la diffuser telle quelle sur les autres plateformes ?

La Gestion de la Communauté des Viewers

  • Comment gérer, animer, dynamiser la communauté des viewers ? Comment identifier ses clients parmi les viewers ?
  • Comment activer cette communauté et la transformer en acheteurs ? En influenceurs de la marque ?

Data & Analytics

  • Quelles sont les données fournies par Youtube sur les viewers (grâce à Google & Google Mail, Youtube dispose de données riches et fiables sur ses visiteurs) ?
  • Comment recueillir, archiver et traiter ces données ?
  • Comment fonctionne l'interface analytics ?

Le SEO sur Youtube : les Règles essentielles

  • Sur la création de la chaîne (positionnement, rédactionnel, design, playlists)
  • Sur les descriptifs des vidéos
  • Sur leur contenu et leur durée
  • Sur l'engagement (commentaires, likes)
  • Sur la génération de nouveaux abonnés
  • Quel pourcentage des vues peuvent être attribuées à des moteurs vs.
  • visiteurs authentique ? + Comment générer une viralité puissante ?

Gestion des Influenceurs

  • Qui sont les grands influenceurs sur Youtube ? Quelle est la typologie par catégorie de produits (mode, beauté, voyage, maison, B2B..) ?
  • Comment se fait la diffusion des publicités et le placement de produits, pour quelle rémunération ? Quelle est son efficacité en termes de conversions ?
Chaîne de Marque : Potentiel & Limites
  • Que peut espérer une marque qui crée sa chaîne sur Youtube ? Quels objectifs lui assigner (fidéliser, acquérir, vendre) ?
  • Quels types de messages doit-elle diffuser ? Doit-on faire de l'entertainement, des tutoriels, du story telling, des témoignages, de la mise en valeur directe des produits ?
  • Quel investissement pour une chaîne de qualité (staffing, production, marketing) ?
  • Comment fonctionne l'interface de publication proposée par Youtube ? Existe-t-il des solutions tiers plus performantes ?
  • Peut-on identifier des règles incontournables sur la production (qualité, design, durée, intervenants, illustrations...) ?
  • Les abonnés sont-ils exposés à toutes les vidéos de la marque ou à une sélection imposée par Youtube ? Peut-on booster des vidéos en payant comme sur Facebook ?
  • Comment générer des abonnés ?

Je me lance à bon Compte (low cost)

  • Comment produire ses vidéos pour sa chaîne sans investir dans tout un stack matériel et logiciel ?
  • Peut-on lancer un test, ie créer une chaîne, dans une logique de limitation des coûts internes et externes ?

Sessions Recommandées