Formation : Revisiter sa stratégie de marque à l'ère des créateurs et des plateformes d'influence

Les plateformes évoluent, les créateurs s'imposent : repensez vos stratégies d'influence pour rester audibles, crédibles et performants.

• Comprendre l'évolution du marketing d'influence et l'essor des nouvelles plateformes (TikTok, LinkedIn Creator Mode, YouTube Shorts...)
• Identifier les opportunités (co-création, micro-influence, UGC...) et les risques (désinfluence, perte de contrôle)
• Repenser leur stratégie de marque pour gagner en authenticité, engagement et cohérence narrative
• Collaborer efficacement avec des créateurs en intégrant leurs logiques, leurs formats et leurs valeurs
• Définir des indicateurs de performance pertinents : engagement qualitatif, conversion, notoriété, sentiment...

Matinée (9h30 - 12h30) ------

1. Comprendre la nouvelle ère de l'influence (1h)

• Les mutations du paysage : créateurs, plateformes, formats
• Professionnalisation des contenus et fragmentation des audiences
• Tendances émergentes : live shopping, influence B2B, désinfluence...
• Atelier : audit express de vos canaux d'influence et présence créateurs

2. Opportunités & risques dans ce nouvel écosystème (1h)

• UGC, co-création, nano-influence : ce qui fonctionne vraiment
• Risques : bad buzz, perte d'alignement, sur-exposition
• Études de cas (campagnes réussies ou ratées)
• Atelier : cartographie des risques et opportunités pour sa marque

Pause déjeuner (12h30 - 13h30)

Après-midi (13h30 - 17h30)  ------

3. Travailler avec des créateurs : posture et méthode (1h)

• Briefer sans brider : comment activer leur créativité sans perdre le message
• Savoir repérer les bons profils, selon les objectifs et les communautés
• Encadrer les collaborations sans dénaturer l'authenticité
• Atelier : construire un brief influenceur pertinent et inspirant

4. Piloter la performance et pérenniser l'approche (1h)

• Définir des KPI adaptés : engagement, reach, sentiment, conversion
• Outils de pilotage et de mesure
• Intégrer l'influence dans un plan de com global ou d'activation
• Atelier : concevoir un tableau de bord simple pour suivre ses actions

5. Clôture & feuille de route (30 min)

• Synthèse des bonnes pratiques
• Éléments d'une stratégie influence créateurs 3-6 mois
• Partage des travaux et retours personnalisés