23rd Sep | 09:30 CEST - 17:30 CEST
Formation : Stratégies publicitaires innovantes dans un monde Post-Cookies
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Résumé
- Après plusieurs annonces concernant la fin des cookies tiers, Google a finalement décidé de maintenir leur utilisation dans Chrome, tout en promettant une « nouvelle expérience » où les utilisateurs auront la possibilité de « faire un choix éclairé » sur leur navigation.
- Cependant, il serait illusoire de croire que cela marque un retour définitif des cookies tiers. Ces derniers sont déjà exclus de Safari et Firefox, et même si Google a décidé de les conserver temporairement, il est impératif de voir cette décision comme un sursis, non comme un rétablissement durable.
- Le 26 juillet 2024, le W3C a renforcé cette perspective en publiant un article intitulé « Third Party Cookies Must Be Removed », réaffirmant que la suppression des cookies tiers est une tendance inéluctable.
- Il est donc plus important que jamais de se préparer à un futur sans cookies tiers, dans un environnement où les réglementations sur la protection des données se durcissent.
Objectifs
- Comprendre les enjeux liés aux cookies tiers : Les participants comprendront les implications de la fin des cookies tiers sur leurs stratégies numériques et publicitaires, et apprendront comment adapter leurs dispositifs pour un monde sans ces cookies.
- Anticiper les changements futurs malgré la décision de Google : Bien que Google conserve temporairement les cookies tiers, les régulations et les attentes des utilisateurs évoluent constamment. Les participants apprendront à rester agiles et à anticiper ces transformations futures.
- Adapter les stratégies techniques et commerciales : La formation permettra d'ajuster les stratégies pour maximiser l'usage des cookies tiers tout en intégrant des solutions complémentaires, notamment l'utilisation des données first-party et le tracking server-side.
Descriptif
Introduction : Le rôle des cookies tiers dans la publicité digitale
- Comprendre le fonctionnement des cookies.
- Différenciation entre cookies tiers et first-party.
- Rôle des cookies tiers dans le ciblage publicitaire et l'attribution.
- Les raisons initiales du projet de suppression des cookies tiers et les motivations derrière la décision de Google de les conserver temporairement.
- Aperçu des initiatives des autres navigateurs (Safari, Firefox) qui ont déjà restreint l'usage des cookies tiers.
Analyse des impacts de la fin des cookies tiers
Quels dispositifs publicitaires sont déjà impactés ?
Quelles pratiques seront limitées ou impossibles avec la fin des cookies tiers ?
Quels dispositifs resteront inchangés ?
Quelles sont les limites persistantes à l'utilisation des cookies tiers, notamment en termes de réglementation et de perception des utilisateurs ?
Solutions pour s'adapter
Optimisation avec les cookies tiers et au-delà :
- Exploiter les cookies tiers dans les contextes encore favorables.
- Stratégies techniques pour maximiser l'utilisation sécurisée des cookies tiers.
Renforcer l'utilisation des données first-party et zero-party
- L'avènement des données first-party et zero-party.
- Comment réorienter les stratégies publicitaires autour de ces données.
- Fonctionnement, enjeux et solutions concrètes pour collecter et exploiter les données ZPD et FPD.
Le tracking Server-Side
- Ne plus dépendre des navigateurs et de leurs blocages croissants.
- Fonctionnement et avantages du tracking server-side.
- Exemples concrets de solutions à mettre en place.
Déployer les solutions de tracking des grandes plateformes
- Google Ads et le suivi avancé des conversions (« enhanced conversions »).
- Meta (Facebook) CAPI.
- TikTok Conversion API.
- Google Consent Mode V2.
Le retour du ciblage contextuel
- Comprendre l'importance croissante du ciblage contextuel dans un environnement post-cookies.
- Comparaison avec le ciblage comportemental et exploration des avantages du ciblage contextuel.
- Universal IDs et Publisher Provided IDs (PPIDs).
- Google Privacy Sandbox.
- Solutions probabilistiques proposées par les GAMAM.
- Partage de données entre entreprises pour optimiser les stratégies publicitaires.
- Mise en place de serveurs dédiés pour le tracking server-side.
- Développement de bases de données clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM, etc.).
- Construire un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies.
Conclusion
Synthèse des enjeux liés à la raréfaction/fin des cookies tiers
Résumé des impacts et des solutions possibles pour s'adapter à ce nouvel environnement publicitaire.
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
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Informations complémentaires
Votre expert formateur : Yann
Expert digital depuis plus de 20 ans, il est le fondateur et directeur de l'agence IKOVA, spécialisée en Search et Analytics. Il a accompagné plus de 200 clients, allant de PME aux grands comptes, en France et à l'international. Parmi eux figurent des marques emblématiques telles que TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Coca-Cola, LVMH, Rémy Cointreau, et Sanofi, ainsi que des institutions comme la région Pays de la Loire. Son expertise l'a également conduit à collaborer avec Audencia, où il intervient au sein du Mastère Spécialisé Stratégies Digitales et Data Marketing (MS SDIDAM), formant la prochaine génération de leaders du marketing digital. Lauréat du prix de la meilleure campagne multicanale au SMX Paris, il est reconnu pour sa capacité à transformer des stratégies digitales en succès mesurables.
