Formation EBG

1st Jun | 09:30 CEST - 17:30 CEST

Marketing d'influence : lancement & gestion de projets

Formation

Durée

7h00 (Journée)

Format

En présentiel

Résumé

Levier phare de ces dernières années, le marketing d'influence est devenu incontournable pour toucher une audience large et qualifiée. Comment démarrer et mettre en place une stratégie d'influence efficace ? Comment choisir ses influenceurs ? Quelles perspectives pour les années à venir ?

Objectifs

  • Comprendre l'intérêt du marketing d'influence
  • Savoir établir une stratégie de marketing d'influence en fonction des objectifs et de la cible
  • Bien choisir ses influenceurs
  • Adopter une méthodologie efficace pour gérer son projet

Descriptif

Matin

1/ Qu'est ce que l'influence marketing ? 

Définition 

De l'apparition des premiers influenceurs à aujourd'hui 

Chiffres clés 

Les acteurs : agences, marques, agents, créateurs de contenus 

Pourquoi se lancer dans l'influence marketing en tant que marque ? 


2/ Les typologies d'influenceurs : 

Taille de communauté (nano, micro, macro, etc.)

=> nano et micro les nouveaux chouchous 

Ligne éditoriale (virtuel, food, déco, jeux vidéos, etc.) 

=> se positionner sur une niche 


Kahoot pour valider les connaissances : 15 min  


3/ Les différentes mécaniques de marketing d'influence

Collaboration one shot à ambassadeur 

Portage / placement de produit, co-création, unboxings, événement, etc 


Après-midi

4/ Méthodologie : 

Sourcer / Analyser la qualité d'un profil 

Comment prendre contact ?

Rémunération

Quels KPIS étudier en fonction des objectifs / Mesure du ROI

Point juridico-légal

Points de vigilance  


Kahoot pour valider les connaissances : 15 min 


5/ Les opérations de marketing d'influence marquantes en 2023

Présentation de 3 opérations 2 DO et 1 DON'T


6/ Le futur du marketing d'influence

Social commerce

Le retour de Pinterest 

Tiktok réseau social n°1

Le métaverse 

RSE et influence (enjoyphoenix, lena situation, @payetoninfluence) 


Kahoot pour valider les connaissances : 15 min 


7/ Exercice de mise en pratique

La marque Maisons du Monde fait appel à votre agence pour mettre en place une opération de marketing d'influence à l'occasion des fêtes de fin d'année. 

L'objectif : accompagner le lancement de leur sélection pour les fêtes (décoration, arts de la table). 

Par groupe ou solo selon le nombre de participants, vous devez : 

définir les objectifs sur lesquels vous souhaitez miser (notoriété, conversion etc.) 

  • choisir une plateforme (Tiktok, Instagram, Pinterest etc.) 
  • sélectionner 2 influenceurs 
  • proposer une mécanique de prise de parole 
  • préciser quels indicateurs de performance vous souhaitez analyser à l'issue de la collaboration

Informations complémentaires

Votre formatrice : Nisrine, experte Influence

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