3rd Oct | 09:30 CEST - 17:30 CEST
Formation : Fin des cookies Tiers - C'est le moment de s'adapter !
Résumé
La fin des cookies tiers dans Google Chrome, prévue pour la deuxième moitié de 2024, marque une évolution majeure dans le domaine de la publicité en ligne et de la protection de la vie privée.
Déjà initiée par Safari et Firefox depuis plusieurs années, cette mutation n'est pas nouvelle. Mais avec un Chrome à plus de 60 % de parts de marché, il n'est désormais plus possible d'ignorer cette bascule, véritable changement de paradigme !
Retargeting, ciblage comportemental, attribution et tracking publicitaire sont particulièrement mis à mal pour cette nouvelle donne.
Cette formation offre une compréhension approfondie des conséquences de cette transition, des alternatives disponibles, et des stratégies pour s'adapter à ce nouveau paysage numérique.
Durant cette formation, seront abordés les enjeux techniques, juridiques et commerciaux.
Plusieurs solutions concrètes vous seront en particulier présentées pour naviguer dans cet environnement en mutation.
Objectifs
Descriptif
Prérequis techniques :
Se doter de serveurs spécifiques dédiés au tracking server-side
Développer des bases clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM...)
Développer un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies
Introduction :
Rappel sur le fonctionnement des cookies
- Présentation des cookies tiers et de leur rôle dans le ciblage publicitaire
- Différences entre cookies-tiers et cookies first-party
Historique des initiatives des navigateurs
- Safari, Firefox et Edge : ITP, ETP, MTP
- Calendrier Google Chrome pour 2024
Comprendre les raisons de la fin des cookies tiers
- Les enjeux légaux
- Les enjeux business
Impacts :
Analyser les impacts de la fin des cookies tiers sur les stratégies publicitaires et de marketing numérique
- Quels dispositifs vont être les plus impactés ?
- Qu'est-ce qui ne sera plus possible de faire ?
- Quels éléments ne seront pas impactés ?
Solutions pour s'adapter :
Le tracking Server-Side :
- Ne plus être dépendant du navigateur et de ses nombreux blocages
- De quoi s'agit-il ? En quoi peut-il aider ?
- Comment cela fonctionne ? Quelles sont les solutions ?
L'Avènement des Données Zero-Party et First-Party :
- Repenser votre stratégie en vous basant sur les données zero-party et first-party
- Fonctionnement des données Zero-Party (ZPD) et First-Party (FPD)
- Enjeux et solutions concrètes
Le Ciblage Contextuel :
- Le retour du ciblage contextuel (C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures !)
- Technique de ciblage publicitaire existant depuis les débuts du marketing digital, le ciblage contextuel revient en force.
- Longtemps éclipsé par le ciblage comportemental, explorez le concept de ciblage contextuel et comment il regagne de l'intérêt.
Autres solutions qui seront explorées :
- Les solutions probabilistiques des GAMAM
- Le partage de données entre entreprise
- Les cohortes de confidentialité (« Topics » API de Google)
- Les solutions de customer match
Conclusion :
Synthèse des enjeux, des impacts et des solutions liés à la fin des cookies tiers dans Google Chrome.
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez nous
Informations complémentaires
Votre expert formateur : Yann
Expert digital depuis plus de 17 ans, lauréat de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), fondateur de l'agence IKOVA spécialisée en trafic et Analytics, il accompagne les équipes digitales et marketing de grands comptes dans l'amélioration de leur performance digitale. Plus de 200 clients accompagnés (SEO, SEA, Analytics) en France et à l'international, dont, entre autres, TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Lectra, Malakoff Médéric, Coca-Cola, Gemo, Celio, Sanofi, LVMH, Marionnaud, Guerlain... Il intervient par ailleurs pour la grande école de commerce Audencia au sein du Mastère Spécialisé Stratégies Marketing à l'Ère Digitale (MS SMED).
Ils participent à cette formation : MMA IARD, GRDF...