Ma stratégie de marque sur Youtube

Youtube est devenu le premier réseau social mondial transgénérationnel, avec 2,1Bn utilisateurs mensuels (96% des moins de 25 ans visitent Youtube chaque  semaine, contre 67% pour Tiktok et 32% pour Facebook

Qui sont les Utilisateurs de Youtube ?

• Quels sont les grands segments d'utilisateurs ? Quel est leur niveau d'engagement, d'interaction et de réaction aux messages publicitaires ?
• Quelles sont les thématiques qui cartonnent ?
• Comment Youtube rémunère-t-il les créateurs (55% des revenus publicitaires sont reversés, et jusqu'à 70% sur certains formats) ?

Comment fonctionne l'Algorithme ?

• Contrairement à Facebook, l'algorithme de Youtube n'est pas volontairement bridé ; quelle est la viralité d'une vidéo et comment fonctionne le multiplicateur d'exposition ?
• Comment fonctionne le moteur des contenus recommandés, en fonction des vues passées ? Comment les regroupements sont effectués (que connaissons nous des règles publiques de l'A.I de Youtube) ? Youtube utilise-t-il d'autres données à sa disposition (grâce à Google) ?

Efficacité & Formats des Publicités

• Quels sont les formats types proposés par Youtube (rollover, preroll, insertion dans le moteur de suggestions) ?
• Quel ciblage par défaut ? Peut-on « forcer » le ciblage de Youtube ?
• Youtube pour l'Acquisition : comment exploiter la puissance de Youtube dans un objectif d'acquisition ?

Youtube Vs TikTok Vs Facebook

• Que penser des formats vidéo courts (les shorts) proposés par Youtube pour contrecarrer TikTok ?
• Facebook Reels Vs Youtube Shorts ou TikTok ? Doit-on privilégier une plateforme ? Créer sa vidéo pour une plateforme spécifiquement et ensuite la diffuser telle quelle sur les autres plateformes ?

La Gestion de la Communauté des Viewers

• Comment gérer, animer, dynamiser la communauté des viewers ? Comment identifier ses clients parmi les viewers ?
• Comment activer cette communauté et la transformer en acheteurs ? En influenceurs de la marque ?

Data & Analytics

• Quelles sont les données fournies par Youtube sur les viewers (grâce à Google & Google Mail, Youtube dispose de données riches et fiables sur ses visiteurs) ?
• Comment recueillir, archiver et traiter ces données ?
• Comment fonctionne l'interface analytics ?

Le SEO sur Youtube : les Règles essentielles

• Sur la création de la chaîne (positionnement, rédactionnel, design, playlists)
• Sur les descriptifs des vidéos
• Sur leur contenu et leur durée
• Sur l'engagement (commentaires, likes)
• Sur la génération de nouveaux abonnés
• Quel pourcentage des vues peuvent être attribuées à des moteurs vs.
• visiteurs authentique ? + Comment générer une viralité puissante ?

Gestion des Influenceurs

• Qui sont les grands influenceurs sur Youtube ? Quelle est la typologie par catégorie de produits (mode, beauté, voyage, maison, B2B..) ?
• Comment se fait la diffusion des publicités et le placement de produits, pour quelle rémunération ? Quelle est son efficacité en termes de conversions ?

Chaîne de Marque : Potentiel & Limites

• Que peut espérer une marque qui crée sa chaîne sur Youtube ? Quels objectifs lui assigner (fidéliser, acquérir, vendre) ?
• Quels types de messages doit-elle diffuser ? Doit-on faire de l'entertainement, des tutoriels, du story telling, des témoignages, de la mise en valeur directe des produits ?
• Quel investissement pour une chaîne de qualité (staffing, production, marketing) ?
• Comment fonctionne l'interface de publication proposée par Youtube ? Existe-t-il des solutions tiers plus performantes ?
• Peut-on identifier des règles incontournables sur la production (qualité, design, durée, intervenants, illustrations...) ?
• Les abonnés sont-ils exposés à toutes les vidéos de la marque ou à une sélection imposée par Youtube ? Peut-on booster des vidéos en payant comme sur Facebook ?
• Comment générer des abonnés ?

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