Social Ads - Instagram et Facebook

Créer et piloter ses campagnes de marque

OBJECTIFS DE LA FORMATION

- Utiliser les bons formats de publicité selon ses objectifs

- Créer des messages et des visuels impactants

- Définir les cibles pertinentes et mieux gérer le budget de ses campagnes

PUBLIC CONCERNÉ

Collaborateurs des services marketing, communication, digital, e-commerce...

PROGRAMME DÉTAILLÉ

1. Comprendre les algorithmes sur les réseaux sociaux

- Clés de compréhension de l'algorithme de Facebook

- Conseils pour "plaire" à l'algorithme de Facebook

- Clés de compréhension de l'algorithme d'Instagram

- Conseils pour "plaire" à l'algorithme d'Instagram

2. Développer sa notoriété sur Facebook & Insta grâce à la publicité

- S'adresser à la plus large audience social media

- Veiller à la maîtrise de son budget

- Adopter la logique de tests pour repérer les contenus qui performent le mieux

3. Navigation dans l'interface Facebook Ads Manager

- Sélection de l'objectif marketing d'une campagne

- Test de ciblage avec les critères sociodémographiques

- Evaluation de dépense budgétaire

4. Cas pratique

- Présentation du cas pratique

- Identifier l'objectif marketing pertinent pour cette campagne (sensibilisation, considération ou conversion)

- Établir les modalités de dépense budgétaire (type d'achat, plafond de dépense, campagne)

- Démarrer les Tests A/B

- Activation ou non de la création du contenu créatif dynamique et offre

- Evaluation des résultats estimés et couverture potentielle de l'audience

- Proposer un ciblage grâce aux nombreux critères socio-démographiques (âge, genre, langue, centres d'intérêts, etc.)

- Optimisation et diffusion, choix des placements (automatiques ou manuels)

- Mesure et suivi de conversions avec le pixel Facebook

- Rappel sur le suivi de la performance des campagnes

- Analyse d'un rapport Facebook Ads : évaluation de différent KPIs en fonction de la campagne présentée (taux de clic et taux d'engagement, nombre de conversions, coût pour mille affichages, etc...)

- Session questions/réponses sur le rapport de performance Facebook Ads

5. Conclusion & derniers conseils