Formation EBG

16th Nov | 09:30 CET - 17:30 CET

Web Analytics

En présentiel

Durée

7h00 (Journée)

Format

En présentiel

Résumé

Une formation pour comprendre le fonctionnement des outils de web analyse, maîtriser les principaux KPIs et savoir les interpréter, appréhender les enjeux associés au suivi du trafic et des conversions

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement des outils de web analyse
  • Maîtriser les principaux KPIs et savoir les interpréter
  • Comprendre comment ces KPIs sont calculés
  • Appréhender les enjeux associés au suivi du trafic et des conversions
  • Dépasser la vision last click avec l'attribution marketing
  • Comprendre les dessous du taggage avec les TMS (Tag Management System)
  • Aller plus loin en associant Analytics et CRO
  • Connaître les contraintes techniques actuelles dues au RGPD, aux adblockers...

Descriptif

Principaux outils de web analyse

  • Site Centric Vs User centric
  • Part de marché
  • Fonctionnement des outils de web analyses
  • Logs Vs Tags
  • La notion de hits ("appel")


Les variables à connaitre en priorités

  • Les différents types de campagnes
  • Les métriques "quanti"
  • Page vues
  • Visiteurs / Utilisateurs
  • Visiteurs Uniques / Utilisateurs uniques
  •  Visites / Sessions
    • Les métriques "qualis"
  • Rebond / Taux de rebond
  • Scorer l'intention
  • Les dimensions
  • Le tracking d'événements
  • Le suivi des sources de trafic

    • Les rapports liés aux sources de trafic
    • Le tracking de campagne
    • La charte de tracking


    Attribution Marketing / Mieux comprendre notre monde multitouch et omnicanal

    • Les différents modèles d'attribution
  • Les modèles single-touch
  • Les modèles multi-touch
  • Les modèles data-driven
  • Le challenge du cross-devices
    • Segmentation et métriques calculés
  • Création de segments
  • Savoir analyser son trafic avec la segmentation
  • Les métriques calculés
    • Les outils de tag management
  • Fonctionnement
  • Acteurs en présence
    • Les outils de CRO
  • Outils de tests MVT et AB
  • Outils de carte de chaleur

  • Les enjeux contemporains de la webanalyse

    • RGPD
    • AdBlockers
    • ITP
    • Cross-device

    Informations complémentaires

    Votre expert-formateur : Yann, le cador de l'acquisition de trafic !


    Expert digital depuis plus de 17 ans, lauréat de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), fondateur de l'agence IKOVA spécialisée en trafic et analytics, il accompagne les équipes digitales et marketing de grands comptes dans l'amélioration de leur performance digitale. Plus de 200 clients accompagnés (SEO, SEA, Analytics) en France et à l'international, dont, entres autres, TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Lectra, Malakoff Médéric, Coca-Cola, Gemo, Celio, Sanofi, LVMH, Marionnaud, Guerlain... Il intervient par ailleurs pour la grande école de commerce Audencia au sein du Mastère Spécialisé Stratégies Marketing à l'Ère Digitale (MS SMED).


    Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits 

    Sessions Recommandées