Marketing d'influence : lancement & gestion de projets

Levier phare de ces dernières années, le marketing d'influence est devenu incontournable pour toucher une audience large et qualifiée. Comment démarrer et mettre en place une stratégie d'influence efficace ? Comment choisir ses influenceurs ? Quelles perspectives pour les années à venir ?

• Comprendre l'intérêt du marketing d'influence
• Savoir établir une stratégie de marketing d'influence en fonction des objectifs et de la cible
• Bien choisir ses influenceurs
• Adopter une méthodologie efficace pour gérer son projet

Qu'est ce que l'influence marketing ? 

• Définition 
• De l'apparition des premiers influenceurs à aujourd'hui 
• Chiffres clés 
• Les acteurs : agences, marques, agents, créateurs de contenus 
• Pourquoi se lancer dans l'influence marketing en tant que marque ? 

Les typologies d'influenceurs : 

• Taille de communauté (nano, micro, macro, etc.)
• Ligne éditoriale (virtuel, food, déco, jeux vidéos, etc.) 

Les différentes mécaniques de marketing d'influence

• Collaboration one shot à ambassadeur 
• Portage / placement de produit, co-création, unboxings, événement, etc 

Méthodologie : 

• Sourcer / Analyser la qualité d'un profil 
• Comment prendre contact ?
• Rémunération
• Quels KPIS étudier en fonction des objectifs / Mesure du ROI
• Point juridico-légal
• Points de vigilance  

Les opérations de marketing d'influence marquantes en 2023

• Présentation de 3 opérations 2 DO et 1 DON'T

Le futur du marketing d'influence

• Social commerce
• Le retour de Pinterest 
• Tiktok réseau social n°1
• Le métaverse 
• RSE et influence

Exercice de mise en pratique

Par groupe ou solo selon le nombre de participants, vous devez : 

définir les objectifs sur lesquels vous souhaitez miser (notoriété, conversion etc.) 

• Choisir une plateforme (Tiktok, Instagram, Pinterest etc.) 
• Sélectionner 2 influenceurs 
• Proposer une mécanique de prise de parole 
• Préciser quels indicateurs de performance vous souhaitez analyser à l'issue de la collaboration

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