Formation : Content Marketing - les tendances pour 2024

Captiver vos audiences en créant des contenus engageants et impactant !

Nous scrollons tous les jours l'équivalent de 2 terrains de foot de feed sur Instagram ou sur Tik Tok. 

Plus inquiétant encore, 95% des infos que nous recevons par email ne nous intéressent pas. 

À l'ère de la sur-information, les marques doivent réinventer leurs récits pour attirer leurs audiences et fidéliser leurs clients. 

La clé se trouve dans la production de contenus répondant précisément à leurs problématiques, toujours créatifs et de haute qualité.

1 - Elaborer une stratégie de Content Marketing

• Définir la raison d'être de l'entreprise et rédiger des objectifs SMART pour orienter la stratégie de contenu.
• Identifier la cible et les buyer personas afin de personnaliser le contenu et maximiser son impact.
• Analyser les canaux de diffusion existants pour identifier les forces et les faiblesses, et mettre en place une stratégie éditoriale efficace.

2 - Mettre en œuvre une stratégie éditoriale

• Concevoir une stratégie éditoriale comprenant l'identification des territoires d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des canaux de diffusion.
• Établir une Content Factory pour assurer une production régulière et de qualité.
• Activer les contenus à travers les différents canaux de diffusion et suivre leur performance pour ajuster la stratégie si nécessaire.

3 - Explorer et expérimenter les tendances éditoriales émergentes

• Analyser les tendances éditoriales du moment, telles que l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche et l'éco-conception.
• Élaborer des stratégies innovantes, telles que l'employee advocacy et l'Account Based Experience, pour améliorer la visibilité et l'engagement.
• Expérimenter de nouvelles approches, comme les récits de marque et les battlecards, pour se démarquer de la concurrence et maintenir une position de leader.

Partie 1 : Construire sa stratégie de Content Marketing 

• Définir la raison d'être de votre entreprise
• Rédiger ses objectifs selon la méthode SMART
• Définir sa cible et ses buyer personas 
• Auditer ses canaux de diffusion pour en tirer les forces et les faiblesses
• Benchmarker ses concurrents : auditer et en tirer des convictions

• Définir sa stratégie éditoriale, incluant l'identification des territoires d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des canaux de diffusion
  

• Mettre en place sa Content Factory
• Activer ses contenus 
• Suivre la performance de ses contenus
• Optimiser sa production 

Partie 2 : Prenez de la hauteur et testez les 10 tendances éditoriales du moment

• Définissez votre Golden Donut : Pour qu'on vous choisisse... il faut que vous sachiez pourquoi vous vous levez le matin.
• Anticipez l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche : Pour qu'on vous choisisse... il faut qu'on vous trouve.
• Misez sur l'éco-conception tout en restant créatif : Pour qu'on vous choisisse... soyez rôle model dans la réduction de votre impact carbone digital.
• Gagnez enfin en performance grâce à votre stratégie d'employee advocacy : Pour qu'on vous choisisse... faites de vos employés vos premiers ambassadeurs.
• Outillez-vous et misez sur le modèle hybride pour votre Content Factory : Pour qu'on vous choisisse... il faut tenir la distance.
• Donnez de la personnalité à votre marque : Pour qu'on vous choisisse... soyez plus incarnés.
• Faites décoller votre business grâce à l'Account Based Experience  : Pour qu'on vous choisisse... proposez une expérience exceptionnelle à vos comptes clés.
• Réenchantez le monde par vos nouveaux récits de marque : Pour qu'on vous choisisse... émerveillez vos audiences.
• Délogez vos concurrents avec vos battlecards : Pour qu'on vous choisisse... il faut être armé contre la concurrence
• IA Générative : réduisez votre nombre d'outils : Pour qu'on vous choisisse... faites de l'IA votre alliée.