12th Dec | 09:30 CET - 17:30 CET
Formation : La nouvelle donne des stratégies de contenus
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Format
Résumé
Comment charpenter et activer vos stratégies de contenu à l'heure de la saturation et de l'IA ? Avec cette formation, plongez dans l'univers en constante évolution des stratégies de contenu et apprenez à naviguer dans un paysage saturé grâce à des techniques innovantes et à l'intelligence artificielle. Rejoignez-nous pour maîtriser les outils indispensables et transformer votre approche de la communication de marque !
Objectifs
- Comprendre les différents horizons d'une stratégie de contenu
- Explorer les diverses applications du contenu pour l'acquisition, la rétention, la connaissance client et l'engagement collaborateur
- Apprendre à architecturer une stratégie de contenu efficace
- Identifier les interactions entre le contenu et d'autres disciplines (branding, SEO, social media, influence, ABM)
- Mesurer le retour sur investissement (ROI) des contenus
- Comprendre l'impact de l'intelligence artificielle générative sur les stratégies de contenu
Niveau / prérequis : intermédiaire à avancé
> Niveau intermédiaire : les participants doivent déjà avoir une compréhension de base des concepts de marketing, de création de contenu et des outils digitaux. Ils doivent être capables de suivre et d'appliquer les stratégies discutées sans nécessiter une introduction exhaustive aux concepts fondamentaux.
>Niveau avancé : la formation couvrira des sujets complexes comme l'impact de l'intelligence artificielle générative, les intersections entre le contenu et d'autres disciplines (branding, SEO, etc.), et des méthodes avancées de mesure du ROI.
Descriptif
9h30 - 10h00 : Accueil et Introduction
- Présentation des objectifs de la journée.
- Mise en contexte de la nouvelle donne des stratégies de contenus. Pourquoi nous ne pouvons plus concevoir des stratégies de contenus comme en 2020 ?
10h00 - 11h00 : Les 3 horizons d'une stratégie de contenu
- Brand Content: des contenus pour raconter la marque.
- Content Product : des contenus pour soutenir la découverte et l'usage des produits.
- Content Marketing: des contenus pour placer la marque sur le chemin de pensée de l'audience.
11h00 - 12h15 : Le contenu, un carburant pour de multiples véhicules
- L'acquisition client : Stratégie de contenu pour nourrir le "funnel".
- La rétention client : Stratégie de contenu pour entretenir la flamme.
- La connaissance client : Stratégie de contenu pour consolider le deal confiance versus données.
- L'engagement collaborateur : stratégie de contenu pour outiller les collaborateurs.
12h15 - 12h30 : Discussion et échanges
- Questions/réponses sur les deux premières sessions.
- Réflexions sur la nouvelle donne des stratégies de contenus.
12h30 - 13h30 : Pause déjeuner
13h30 - 14h30 : 5 règles pour architecturer sa stratégie de contenu
- Trouver son sweet spot.
- Penser Audience versus Trafic.
- Penser Rendez-vous versus Formats.
- Penser Arcs narratifs versus Thématiques.
- (Commencer par) Raisonner "mono-produit".
- Atelier pratique : Réflexion autour d'une stratégie contenu mono-produit pour un brief donné.
14h30 - 15h30 : Le contenu au croisement des disciplines
- Contenu et... Branding : La charte d'expression, le chainon manquant.
- Contenu et... SEO : Les clusters ou comment préempter des aires sémantiques.
- Contenu et... Social Media : De l'art de coller à la grammaire de chaque réseau social.
- Contenu et... Influence : Le levier de la co-production.
- Contenu et... ABM : L'art du sur-mesure.
15h30 - 16h00 : Le contenu, quel ROI ?
- Mesurer le retour sur "marque".
- Mesurer la contribution à l'acquisition.
- Mesurer le retour sur la CLV.
16h30 - 17h00 : Contenus et intelligence artificielle générative, quel impact ?
- Une reconfiguration pour tous les métiers du contenu.
- Nouvelle "stack", nouveaux "workflows".
- Le retour de la CUI (conversational user interface) et d'une autre manière de consommer le contenu.
? Partie illustrée avec des exemples récents
17h00 - 17h30 : Veille sur les tendances des stratégies contenus
- Inspiration : les campagnes remarquées et remarquables en 2024
- Les signaux pour 2025
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez nous
Informations complémentaires
Votre expert formateur : Cyril DHENIN
Cyril est Directeur Associé en charge des stratégies de contenu.. Il cumule 15 années d'expérience dans la communication digitale. Avec un pied dans le contenu et un autre dans la data, Cyril est aussi formateur sur des sujets tels que le Content Marketing, la Mesure de performance des contenus et les IAG.
