SEA Niveau avancé

Vous maîtrisez les bases du référencement payant, mais vous souhaitez aller plus loin : fonctionnalités avancées ; possibilités d'automatisation, ciblage d'audience adressables & remarketing ; campagnes Shopping et YouTube....C'est par ici !

• Maîtriser les fonctionnalités avancés de Google Ads
• Comprendre le rapport termes de recherche
• Possibilités d'automatisation : Ads Customizer, Dynamic Search Ads, Scripts
• Le ciblage Audiences : Audiences adressables en Search et Remarketing Search
• Découvrir les campagnes Shopping et YouTube
• Appréhender les opportunités offertes par la plateforme Bing Ads

1. Les mots clés/ Optimiser sa liste de mots clés en cours de campagne

• Les termes de recherche

- La différence entre les mots clés achetés et les termes de recherche

- Récupérer et analyser les termes de recherche

- Comment exploiter cette information ?

- Exclusion ou création de nouveaux groupes d'annonces

• Les bibliothèques de mots clés partagées

• Les campagnes spécifiques

- Les campagnes Shopping

- Les campagnes YouTube

La personnalisation d'annonces

- Fonction "personnalisateur d'annonces"

- Cas d'usages

• Les dynamic Search Ads (DSA)

- Principes des annonces dynamiques du réseau de recherche

- Opportunités et risques

- Comment les exploiter à bon escient

• Les extensions

- Les extensions avancées

• Le ciblage géographique

- Modalités de ciblage

- Structuration de campagne

• Les audiences

- Ciblage par type d'audiences

- Les audiences adressables en Search

• Le remarketing sur le réseau de recherche

- Principe

- Mise en oeuvre

- Opportunités associés

3. Gérer et optimiser une campagne / Indicateurs et fonctionnalités avancées

• Les indicateurs avancés

- Taux d'impressions sur le Réseau de Recherche

- Taux d'impressions perdues (budget) sur le Réseau de Recherche

- Taux d'impressions perdues (classement) sur le Réseau de Recherche

- Taux d'impressions pour les mots clés exacts sur le Réseau de Recherche

- Améliorer vos taux d'impression

• Le suivi des conversions

- L'exclusion de conversion

- La fenêtre de conversion Google Ads

- La différence entre les données Google Ads et Google Analytics

- Comprendre et savoir expliquer les différences

• La bibliothèque partagée

- Budgets partagés

- Extensions partagées

- Liste des mots clés partagées

• Les "recommandations" de Google Ads

- Comment gérer les recommandations Google Ads

- Savoir interpréter l'indicateur du "taux d'optimisation"

- Prendre les bonnes décisions

• L'outil Google Ads Editor

• Les scripts Google Ads

- Automatisation

- Cas d'usages

• Le test AB de campagnes

- La fonction "campaign experiment" dans Google Ads

• Lien Google Ads / Search Console

- Rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels

- Comment exploiter ce rapport ?

4. Bing Ads/ Le complément idéal à Google Ads

• Présentation de la plateforme
• Les points communs avec Google Ads
• Les principales différences avec Google Ads
• Lancer une campagne sur Bing Ads
• Import et synchronisation avec Google Ads
• Tracking des campagnes Bing Ads
• L'outil Bing Ads Editor

5. Analyser/ Aller plusloin

• Les outils d'analyse tiers

• Google Optimize et Google Ads

• L'export des données de campagnes