14th Apr | 09:00 CEST - 17:00 CEST
Storytelling de marque (Partie 1 : Construire)
Durée
7h00 (Journée)
Public
Collaborateurs des services marketing, communication, media, e-commerce : responsable éditorial, chargé de communication, responsable marketing?
Niveau requis
Tarif
À partir de 600 euros
Télécharger le programme
Format
Résumé
Construire son storytelling : Jour 1 / Une formation pour comprendre les vertus d'un schéma narratif pour une marque; définir son histoire de marque, déterminer son application, les objectifs qu'elle sert.
Objectifs
- Comprendre pourquoi le récit est la meilleure arme stratégique de l'entreprise/de la marque/d'un projet
- Comprendre ce qui dans le récit favorise la mobilisation et l'engagement du collectif
- Apprendre à utiliser les outils et le langage du récit pour concevoir, communiquer, mobiliser et mettre en oeuvre une stratégie
Descriptif
1. Le storytelling : quoi, comment, pourquoi ?
- Les origines du storytelling
- Les avantages d'une histoire (par rapport à une argumentation traditionnelle)
- Qu'est-ce qu'une « belle histoire » ?
- Grands schémas narratifs et ingrédients indispensables
- Les cinq sens
- La place des émotions
- Le piège du jargon
- Trouver l'équilibre entre « calme et tempête »
- Les champs d'application du storytelling
- Exemples de storytellings emblématiques
2. Construire son storytelling de marque
- Quels potentiels narratifs dans l'entreprise ? Quels thèmes porteurs ?
- Définir l'objectif de son histoire
- Choisir un angle
- Définir un ton
- Trouver un héros auquel l'audience peut s'identifier
- Définir la quête du héros et les moments charnières
- Appliquer le schéma narratif
Informations complémentaires
Formation en 2 parties :
- Part 1 : construire son storytelling (1jour)
- Part 2 : raconter et diffuser son storytelling (1 jour)
