CRO & AB Testing (Google Optimize)

Durant cette formation, vous apprendrez à déployer une approche CRO (Conversion Rate Optimize) structurée dans votre entreprise. De la définition des scénarios de tests AB ou MVT à leur mise en place opérationnelle, vous verrez comment mettre en oeuvre cette logique CRO et en tirer profit pour améliorer les performances de votre site sur la base de données réelles de vos utilisateurs. 

• S'approprier les fondamentaux de l'approche CRO 
• Créer des scénarios de test et savoir les prioriser 
• Découvrir et maîtriser les bases de Google Optimize 
• Mettre en place un test AB, MVT (Multi-Variate Test) de bout en bout 
• Prise en main opérationnelle de Google Optimize 
• Tirer les enseignements d?un test AB ou MVT
• Aller plus loin avec les scénarios de personnalisation 

Durant cette formation, vous apprendrez à déployer une approche CRO (Conversion Rate Optimize) structurée dans votre entreprise. De la définition des scénarios de tests AB ou MVT à leur mise en place opérationnelle, vous verrez comment mettre en oeuvre cette logique CRO et en tirer profit pour améliorer les performances de votre site sur la base de données réelles de vos utilisateurs. 

Évaluez l?impact d?un argumentaire A vs un argumentaire B, testez plusieurs images, ajoutez, modifiez ou supprimez des call-to-actions? les possibilités de tests sont multiples. Pour vous présenter cette démarche, la formation s?appuyera sur l?outil Google Optimize et s?adresse donc aux entreprises ayant opté pour l?écosystème Google. 

1. Fondamentaux de l'approche CRO 

Principes de base

Planification d'une démarche CRO

Présentation des différents types de tests

2. Présentation de l'outil Google Optimize

Principales fonctionnalités

Le moteur : l'inférence bayésienne

Les avantages liés à Google Optimize 360

Mise en place de Google Optimize (via GTM ou en dur)

Le lien Optimize / Google Analytics / Google Ads

3. Définir les scénarios de tests

Méthode pour lister les scénarios de tests

Les éléments à tester et à ne pas tester

Rudiments de neuro marketing : System 1 Vs System 2, Decoy Effect...

Matrices de priorisation

4. Lancement d'un test

Revue de l'interface Google Optimize / Prise en main de l'éditeur visuel

Préparation d'un test / Paramétrages des objectifs et des modalités de ciblage

5. Éléments avancés

Le lien Google Ads et Optimize : Concept, bénéfice et Use Cases

Fonction de personnalisation : Possibilités

Editeur : Techniques avancées et CSS

6. Rapports et analyses

Lire et interpréter les rapports Optimize

Analyser les tests dans Google Analytics : déterminer un vainqueur