28th Nov | 09:30 CET - 17:30 CET
Communication responsable
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Résumé
Le consommateur-citoyen est de plus en plus demandeur d'éthique et de préservation environnementale de la part des entreprises et de leurs marques. Afin de répondre à travers des actes concrets à ces nouvelles attentes sociétales, nous vous proposons une journée de formation, alliant théorie et pratique, qui vous permettra de comprendre et de maitriser les clés essentielles pour une communication responsable.
Objectifs
- Comprendre les enjeux liés à la communication de marque et ses impacts environnementaux, sociaux et économiques
- Maîtriser les lois et règlementations en vigueur en matière de communication responsable et le cadre d'autorégulation publicitaire
- Se prémunir contre le risque de « greenwashing »
- Avoir les clés pour concevoir et mettre en place une communication durable et éthique au sein de son entreprise : de la conception à la réalisation
Descriptif
Contexte, évolutions comportementales et enjeux clés
- Acteurs & chiffres clés
- Les nouvelles attentes & tendances sociétales : de la promotion produits/services au partage de valeurs
- Les enjeux et impacts environnementaux, sociaux et économiques de la communication de marque
Cadre légal et autorégulation publicitaire
- Les règlementations en vigueur
- Règles de déontologie
- L'ARPP : Missions et recommandations
- Focus conformité RGPD : Respect des données personnelles
Concevoir, réaliser et diffuser une communication responsable
- Définition, bonnes pratiques et greenwashing
- Diffuser un message responsable prenant en compte ses parties prenantes et conçu de manière écoresponsable : supports physiques, digitaux ou événementiels
- Élaborer un plan de diffusion respectueux de sa cible
Mesurer & valoriser
- Évaluer l'impact de sa communication
- Valoriser à travers des labels
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez nous
Informations complémentaires
Votre experte formatrice : Géraldine
Après 12 ans au sein d'une multinationale, Géraldine est en charge de la Planification Stratégique à court et moyen terme de l'entreprise Nissan Europe.
Guidée par ses convictions personnelles et sa volonté de créer une société plus durable et inclusive, elle décide de créer Besustainaball, conseil en Stratégie & RSE.
Géraldine met ainsi son expertise de Conseil en stratégie, d'accompagnement en gestion du changement et en facilitation collective au service des entreprises et les aide à concilier performance business & impact positif.
Ils participent à cette formation : GRDF, MMA IARD SA, KUONI...