14th Dec | 09:00 CET - 12:30 CET
La liquidité d'audience en social media
Durée
Public
Social ads manager / social media managers / responsables acquisition / marketing digital
Niveau requis
Tarif
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Format
Résumé
Comment augmenter l'efficacité des campagnes Facebook Ads grâce au machine learning ? Retour sur le principe de "liquidité d'audience" : on explique, on décrypte, on analyse ...
Objectifs
- Acquérir de la maîtrise d'oeuvre pour superviser l'évolution de vos campagnes (si déléguées/externalisées)
- Assimiler les changements et améliorer la performance et notamment les coûts d'acquistion
Descriptif
La régie Facebook-Instagram intègre désormais le machine learning comme partie prenante de l'achat d'espace. Une évolution qui va amener les équipes média à repenser la manière de faire de la publicité.
Avec l'application de grands principes à respecter, on observe des coûts divisés par 2 à 10 selon les campagnes. Décryptage de ces grands principes à l'occasion de cette matinée de formation :Sélectionner les bons objectifs
- L'enjeu de la qualité de la donnée fournie à l'algorithme (pour l'entraîner)
- L'influence du biais humain / Exit le micro ciblage ?
- Simplification des structures de campagne
- Quand la machine travaille toute seule : le lâcher prise !
- La qualité du tracking
Informations complémentaires
Format "Stay tunned"
en 2022 nous inaugurons un nouveau format -> "Stay tunned" : Une fois par mois, une matinée (en ligne) propose une vision macro et stratégique sur un sujet qui monte, l'occasion de rester en veille. (1/2 Journée = 0,5 accès)
