Formation EBG

28th May | 09:00 CEST - 12:30 CEST

Formation : Content Marketing - les tendances pour 2024

Durée

3h30 (Demi-journée)

Niveau requis

Intermediaire
Avancé

Tarif

À partir de 300 euros

Public Visé

Collaborateurs des services marketing & communication, digital, e-commerce

Pré-requis

Avoir des notions de base sur le marketing digital et ses applications pour une marque

Télécharger le programme

Format

En ligne

Résumé

Captiver vos audiences en créant des contenus engageants et impactant !

Nous scrollons tous les jours l'équivalent de 2 terrains de foot de feed sur Instagram ou sur Tik Tok. 

Plus inquiétant encore, 95% des infos que nous recevons par email ne nous intéressent pas. 

À l'ère de la sur-information, les marques doivent réinventer leurs récits pour attirer leurs audiences et fidéliser leurs clients. 

La clé se trouve dans la production de contenus répondant précisément à leurs problématiques, toujours créatifs et de haute qualité.

Objectifs

1 - Elaborer une stratégie de Content Marketing

  • Définir la raison d'être de l'entreprise et rédiger des objectifs SMART pour orienter la stratégie de contenu.
  • Identifier la cible et les buyer personas afin de personnaliser le contenu et maximiser son impact.
  • Analyser les canaux de diffusion existants pour identifier les forces et les faiblesses, et mettre en place une stratégie éditoriale efficace.

2 - Mettre en œuvre une stratégie éditoriale

  • Concevoir une stratégie éditoriale comprenant l'identification des territoires d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des canaux de diffusion.
  • Établir une Content Factory pour assurer une production régulière et de qualité.
  • Activer les contenus à travers les différents canaux de diffusion et suivre leur performance pour ajuster la stratégie si nécessaire.

3 - Explorer et expérimenter les tendances éditoriales émergentes

  • Analyser les tendances éditoriales du moment, telles que l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche et l'éco-conception.
  • Élaborer des stratégies innovantes, telles que l'employee advocacy et l'Account Based Experience, pour améliorer la visibilité et l'engagement.
  • Expérimenter de nouvelles approches, comme les récits de marque et les battlecards, pour se démarquer de la concurrence et maintenir une position de leader.

Descriptif

Partie 1 : Construire sa stratégie de Content Marketing 

  • Définir la raison d'être de votre entreprise
  • Rédiger ses objectifs selon la méthode SMART
  • Définir sa cible et ses buyer personas 
  • Auditer ses canaux de diffusion pour en tirer les forces et les faiblesses
  • Benchmarker ses concurrents : auditer et en tirer des convictions
  • D��finir sa stratégie éditoriale, incluant l'identification des territoires d'expression, des piliers éditoriaux, des sujets/formats et des canaux de diffusion
  • Mettre en place sa Content Factory
  • Activer ses contenus 
  • Suivre la performance de ses contenus
  • Optimiser sa production 

Partie 2 : Prenez de la hauteur et testez les 10 tendances éditoriales du moment

  • Définissez votre Golden Donut : Pour qu'on vous choisisse... il faut que vous sachiez pourquoi vous vous levez le matin.
  • Anticipez l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche : Pour qu'on vous choisisse... il faut qu'on vous trouve.
  • Misez sur l'éco-conception tout en restant créatif : Pour qu'on vous choisisse... soyez rôle model dans la réduction de votre impact carbone digital.
  • Gagnez enfin en performance grâce à votre stratégie d'employee advocacy : Pour qu'on vous choisisse... faites de vos employés vos premiers ambassadeurs.
  • Outillez-vous et misez sur le modèle hybride pour votre Content Factory : Pour qu'on vous choisisse... il faut tenir la distance.
  • Donnez de la personnalité à votre marque : Pour qu'on vous choisisse... soyez plus incarnés.
  • Faites décoller votre business grâce à l'Account Based Experience  : Pour qu'on vous choisisse... proposez une expérience exceptionnelle à vos comptes clés.
  • Réenchantez le monde par vos nouveaux récits de marque : Pour qu'on vous choisisse... émerveillez vos audiences.
  • Délogez vos concurrents avec vos battlecards : Pour qu'on vous choisisse... il faut être armé contre la concurrence
  • IA Générative : réduisez votre nombre d'outils : Pour qu'on vous choisisse... faites de l'IA votre alliée.



Informations complémentaires

Notre expert-formateur : Alexis




Fort de 10 ans d'expérience en marketing B2B, Alexis Chevallier se distingue comme expert du Content Marketing, spécialisé dans le secteur du SaaS B2B. Il a guidé de nombreuses startups vers des millions d'euros de revenus grâce à des stratégies marketing centrées sur la croissance et la conversion. Actuellement, Alexis applique son expertise en tant que Part-Time CMO, tout en partageant ses connaissances à travers son podcast "Content Superstars".


Ils participent à cette formation : Apave, Antargaz / Finagaz, Socomec, Legrand SNC...

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