7th Dec | 09:30 CET - 17:30 CET
Attribution Marketing
Durée
Format
Résumé
Le paysage de l'Analytics est en pleine mutation, et l'attribution marketing est au cœur de ces bouleversements, secoué dans tous les sens ! Google Analytics a récemment révélé la suppression de quatre de ses modèles d'attribution, privilégiant désormais le modèle axé sur les données.
Parallèlement, Apple s'apprête à dévoiler iOS 17, déjà accessible en version bêta. Cette mise à jour majeure cible directement les paramètres de suivi natifs de Google Ads et Facebook Ads (gclid/fclid). Il est à noter qu'Apple, par le biais de son initiative ITP, restreint depuis des années la durée de vie des cookies tiers, impactant l'attribution liée aux stratégies de retargeting. Cette initiative s'est d'ailleurs intensifiée au début de cette année 2023.
Objectifs
- Maîtriser les mécanismes de l'attribution en 2023.
- Discerner les modèles d'attribution pertinents pour votre entreprise.
- Analyser efficacement vos campagnes selon le modèle adopté.
- Comprendre les contraintes techniques et réglementaires de l'attribution.
- Adapter techniquement votre stratégie à ce nouvel environnement.
Les enjeux n'ont jamais été aussi élevés en matière d'attribution marketing !
Dans ce contexte en constante évolution, il est essentiel de se familiariser avec les nouvelles tendances de l'attribution.
Cette formation vous offre une immersion complète dans le monde de l'attribution marketing, en mettant l'accent sur les meilleures pratiques actuelles.
Descriptif
Attribution Marketing Introduction :
- Qu'est-ce qu'un modèle d'attribution ?
- Quelle est l'utilité des modèles d'attribution ?
- Les concepts clés des modèles d'attribution (Post clic / Post view)
Les différentes modèles d'attribution :
1 - Les modèles mono-touch
2 - Les modèles multi touch
L'attribution en fonction du contexte :
1 - Modèles d'attribution des outils de webanalytics
2 - Modèles d'attribution des plateformes publicitaires
3 - Pourquoi observe-t-on des différences entre ces modèles
Les prérequis pour un projet d'attribution
1 - Mise en place d'un tracking de vos campagnes
2 - Mise en pratique au sein des plateformes publicitaires
Les limites de l'attribution :
1 - Le choix d'un modèle est toujours un biais.
2 - Perte de données
²3 - La difficile prise en compte du post-view
4 - La non prise en compte des points de contacts non digitaux
S'adapter pour mieux tracker en respectant la loi
- Le Tracking Server-Side
- Le tracking post-view (DV 360 / Viewability)
- Les solutions exemptées
Conclusion
- Y'a t-il un modèle d'attribution mieux qu'un autre ? Faut-il en choisir un ?
- Les évolutions à venir
- Take-Aways
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
Informations complémentaires
Votre expert formateur : YANN
Expert
digital depuis plus de 17 ans, lauréat de la meilleure campagne digitale
multicanal (SMX Paris 2017), fondateur de l'agence IKOVA spécialisée en trafic
et analytics, il accompagne les équipes digitales et marketing de grands
comptes dans l'amélioration de leur performance digitale. Plus de 200 clients
accompagnés (SEO, SEA, Analytics) en France et à l'international, dont, entres
autres, TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Lectra, Malakoff Médéric, Coca-Cola, Gemo,
Celio, Sanofi, LVMH, Marionnaud, Guerlain... Il intervient par ailleurs pour la
grande école de commerce Audencia au sein du Mastère Spécialisé Stratégies
Marketing à l'Ère Digitale (MS SMED).
Ils participent à cette formation : Caceis Bank, Estée Lauder, Groupe Randstad France, Apave, DeLonghi...