Formation EBG

7th Dec | 09:30 CET - 17:30 CET

Attribution Marketing

Durée

7h00 (Journée)

Tarif

À partir de 600 euros

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Format

En présentiel

Résumé

Le paysage de l'Analytics est en pleine mutation, et l'attribution marketing est au cœur de ces bouleversements, secoué dans tous les sens ! Google Analytics a récemment révélé la suppression de quatre de ses modèles d'attribution, privilégiant désormais le modèle axé sur les données. 

Parallèlement, Apple s'apprête à dévoiler iOS 17, déjà accessible en version bêta. Cette mise à jour majeure cible directement les paramètres de suivi natifs de Google Ads et Facebook Ads (gclid/fclid). Il est à noter qu'Apple, par le biais de son initiative ITP, restreint depuis des années la durée de vie des cookies tiers, impactant l'attribution liée aux stratégies de retargeting. Cette initiative s'est d'ailleurs intensifiée au début de cette année 2023.

Objectifs

  • Maîtriser les mécanismes de l'attribution en 2023.
  • Discerner les modèles d'attribution pertinents pour votre entreprise.
  • Analyser efficacement vos campagnes selon le modèle adopté.
  • Comprendre les contraintes techniques et réglementaires de l'attribution.
  • Adapter techniquement votre stratégie à ce nouvel environnement.

Les enjeux n'ont jamais été aussi élevés en matière d'attribution marketing ! 

Dans ce contexte en constante évolution, il est essentiel de se familiariser avec les nouvelles tendances de l'attribution. 

Cette formation vous offre une immersion complète dans le monde de l'attribution marketing, en mettant l'accent sur les meilleures pratiques actuelles.

Descriptif

Attribution Marketing Introduction :

  • Qu'est-ce qu'un modèle d'attribution ?
  • Quelle est l'utilité des modèles d'attribution ?
  • Les concepts clés des modèles d'attribution (Post clic / Post view)

Les différentes modèles d'attribution :

1 - Les modèles mono-touch

  • Last clic
  • Last clic indirect
  • First clic
  • 2 - Les modèles multi touch

  • Linéaire
  • Dépréciation dans le temps
  • Basé sur la position : Modèle en U/J..
  • Data Driven /algorithmique

  • L'attribution en fonction du contexte :

    1 - Modèles d'attribution des outils de webanalytics

  • GA4 
  • Piano
  • Matomo
  • Piwik
  • 2 - Modèles d'attribution des plateformes publicitaires

  • Google Ads
  • Méta
  • 3 - Pourquoi observe-t-on des différences entre ces modèles

  • Vision multicanal vs monocanal
  • Des modèles d'attribution différents
  • Des fenêtres d'attribution différentes

  • Les prérequis pour un projet d'attribution

    1 - Mise en place d'un tracking de vos campagnes

  • Paramétres d'URLs :UTM, MTM, AT_..
  • Nomenclature de tracking
  • 2 - Mise en pratique au sein des plateformes publicitaires

  • Google Ads(Gclid et script Google Ads)
  • Bing Ads
  • Meta...

  • Les limites de l'attribution :

    1 - Le choix d'un modèle est toujours un biais.

    2 - Perte de données

  • Consentement
  • Ad-Blockers
  • Cookieless
  • ITP / ETP

  • ²3 - La difficile prise en compte du post-view

    4 - La non prise en compte des points de contacts non digitaux


    S'adapter pour mieux tracker en respectant la loi

    • Le Tracking Server-Side
    • Le tracking post-view (DV 360 / Viewability)
    • Les solutions exemptées

    Conclusion

    • Y'a t-il un modèle d'attribution mieux qu'un autre ? Faut-il en choisir un ?
    • Les évolutions à venir
    • Take-Aways


    Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits

    Informations complémentaires

    Votre expert formateur : YANN

    Expert digital depuis plus de 17 ans, lauréat de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), fondateur de l'agence IKOVA spécialisée en trafic et analytics, il accompagne les équipes digitales et marketing de grands comptes dans l'amélioration de leur performance digitale. Plus de 200 clients accompagnés (SEO, SEA, Analytics) en France et à l'international, dont, entres autres, TAG Heuer, Groupama, Sodexo, Lectra, Malakoff Médéric, Coca-Cola, Gemo, Celio, Sanofi, LVMH, Marionnaud, Guerlain... Il intervient par ailleurs pour la grande école de commerce Audencia au sein du Mastère Spécialisé Stratégies Marketing à l'Ère Digitale (MS SMED).

     

    Ils participent à cette formation : Caceis Bank, Estée Lauder, Groupe Randstad France, Apave, DeLonghi...

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