Attribution Marketing

Le paysage de l'Analytics est en pleine mutation, et l'attribution marketing est au cœur de ces bouleversements, secoué dans tous les sens ! Google Analytics a récemment révélé la suppression de quatre de ses modèles d'attribution, privilégiant désormais le modèle axé sur les données. 

Parallèlement, Apple s'apprête à dévoiler iOS 17, déjà accessible en version bêta. Cette mise à jour majeure cible directement les paramètres de suivi natifs de Google Ads et Facebook Ads (gclid/fclid). Il est à noter qu'Apple, par le biais de son initiative ITP, restreint depuis des années la durée de vie des cookies tiers, impactant l'attribution liée aux stratégies de retargeting. Cette initiative s'est d'ailleurs intensifiée au début de cette année 2023.

• Maîtriser les mécanismes de l'attribution en 2023.
• Discerner les modèles d'attribution pertinents pour votre entreprise.
• Analyser efficacement vos campagnes selon le modèle adopté.
• Comprendre les contraintes techniques et réglementaires de l'attribution.
• Adapter techniquement votre stratégie à ce nouvel environnement.

Les enjeux n'ont jamais été aussi élevés en matière d'attribution marketing ! 

Dans ce contexte en constante évolution, il est essentiel de se familiariser avec les nouvelles tendances de l'attribution. 

Cette formation vous offre une immersion complète dans le monde de l'attribution marketing, en mettant l'accent sur les meilleures pratiques actuelles.

Attribution Marketing Introduction :

• Qu'est-ce qu'un modèle d'attribution ?
• Quelle est l'utilité des modèles d'attribution ?
• Les concepts clés des modèles d'attribution (Post clic / Post view)

Les différentes modèles d'attribution :

1 - Les modèles mono-touch

2 - Les modèles multi touch

L'attribution en fonction du contexte :

1 - Modèles d'attribution des outils de webanalytics

2 - Modèles d'attribution des plateformes publicitaires

3 - Pourquoi observe-t-on des différences entre ces modèles

Les prérequis pour un projet d'attribution

1 - Mise en place d'un tracking de vos campagnes

2 - Mise en pratique au sein des plateformes publicitaires

Les limites de l'attribution :

1 - Le choix d'un modèle est toujours un biais.

2 - Perte de données

²3 - La difficile prise en compte du post-view

4 - La non prise en compte des points de contacts non digitaux

S'adapter pour mieux tracker en respectant la loi

• Le Tracking Server-Side
• Le tracking post-view (DV 360 / Viewability)
• Les solutions exemptées

Conclusion

• Y'a t-il un modèle d'attribution mieux qu'un autre ? Faut-il en choisir un ?
• Les évolutions à venir
• Take-Aways

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits