Formation EBG

7th Feb | 09:30 CET - 17:30 CET

Cookieless : aller plus loin

En présentiel

Durée

7h00 (Journée)

Niveau requis

Débutant
Intermediaire
Avancé

Format

En présentiel

Résumé

Déjà bloqués par la majorité des navigateurs web, Google a annoncé la fin du cookie tiers pour Chrome en 2023, puis repoussé à 2024. Cette annonce, à mettre en parallèle avec la mise en place de l'ATT côté iOS, montre la nécessité de faire évoluer les stratégies de data marketing.

Objectifs

Comment se préparer opérationnellement à l'ère du Cookieless

Descriptif

Google rejoindra en 2024 les autres navigateurs bloquant par défaut les cookies tiers. Google Chrome étant le navigateur le plus utilisé, il n'est pas trop tôt pour lancer votre plan d'action en vue de la suppression des cookies tiers.


Matinée :

Quels sont les impacts et les invariants de la fin du cookie tiers ?

  • Un cookie tiers kesako ?
  • Comprendre l'inquiétude du secteur à l'idée d'entrer dans un monde sans cookies tiers, les enjeux pour les annonceurs et les éditeurs de contenus.
  • Bannière de cookies / CMP : quels impacts pour la collecte du consentement ?

Quelles alternatives au cookie tiers pour continuer à comprendre son audience, à fournir une personnalisation et à assurer des revenus ?

  • Capitaliser sur les données first party et zero party
  • Mettre en place un écosystème favorable à l'identification de vos clients et prospects
  • Favoriser une analyse fine des comportements utilisateurs
  • Alternatives technologiques émergentes
  • Quelques conseils pratiques pour bien se préparer


Après-midi :   

Cas pratiques fictifs : définition d'un plan d'action et de pistes technologiques.


Informations complémentaires

Guillaume est Supervising Senior dans un cabinet de conseil spécialisé dans la transfomation des organisations.

Il intervient depuis plus de 8 ans sur des sujets de web-analyse, de data marketing et de la collecte du consentement pour des acteurs du secteur média, bancaire ou de l'énergie.

Ses sujets d'expertises s'articulent autour de la conformité RGPD et IAB-TCF, l'activation des données et ses enjeux actuels (cookieless, adblocking et consentement)."

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