Formation : Fin des cookies Tiers - C'est le moment de s'adapter !

La fin des cookies tiers dans Google Chrome, prévue pour la deuxième moitié de 2024, marque une évolution majeure dans le domaine de la publicité en ligne et de la protection de la vie privée. 

Déjà initiée par Safari et Firefox depuis plusieurs années, cette mutation n'est pas nouvelle. Mais avec un Chrome à plus de 60 % de parts de marché, il n'est désormais plus possible d'ignorer cette bascule, véritable changement de paradigme ! 

Retargeting, ciblage comportemental, attribution et tracking publicitaire sont particulièrement mis à mal pour cette nouvelle donne. 

Cette formation offre une compréhension approfondie des conséquences de cette transition, des alternatives disponibles, et des stratégies pour s'adapter à ce nouveau paysage numérique. 

Durant cette formation, seront abordés les enjeux techniques, juridiques et commerciaux. 

Plusieurs solutions concrètes vous seront en particulier présentées pour naviguer dans cet environnement en mutation. 

• Évaluer les impacts liés à la fin des cookies tiers sur Chrome : La fin des cookies tiers au sein de Chrome est programmée pour Q3 et Q4 2024. A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure d'évaluer les impacts de ce changement majeur sur les dispositifs publicitaires numériques.
• Mettre en place des solutions alternatives : Plusieurs solutions peuvent être envisagées pour s'adapter à ce nouveau contexte technique. A la fin de cette formation, les participants seront en mesure de comprendre et d'estimer les solutions à mettre en place pour faire face à ce changement majeur : tracking server-side, zero-party data (ZPD), first-party data (FPD)...
• Adapter son socle technique : Pour chaque solution, des prérequis techniques seront nécessaires. A l'issue de la formation, les participants auront une meilleure compréhension des enjeux techniques sous-jacents à chaque solution et pourront coconstruire avec leurs interlocuteurs techniques les socles techniques nécessaires à une stratégie digitale dans un monde sans cookies tiers.

Prérequis techniques : 

Se doter de serveurs spécifiques dédiés au tracking server-side

Développer des bases clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM...)

Développer un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies

Introduction : 

Rappel sur le fonctionnement des cookies

• Présentation des cookies tiers et de leur rôle dans le ciblage publicitaire
• Différences entre cookies-tiers et cookies first-party

Historique des initiatives des navigateurs

• Safari, Firefox et Edge : ITP, ETP, MTP
• Calendrier Google Chrome pour 2024

Comprendre les raisons de la fin des cookies tiers

• Les enjeux légaux
• Les enjeux business

Impacts : 

Analyser les impacts de la fin des cookies tiers sur les stratégies publicitaires et de marketing numérique

• Quels dispositifs vont être les plus impactés ?
• Qu'est-ce qui ne sera plus possible de faire ?
• Quels éléments ne seront pas impactés ?

Solutions pour s'adapter : 

Le tracking Server-Side :

• Ne plus être dépendant du navigateur et de ses nombreux blocages
• De quoi s'agit-il ? En quoi peut-il aider ?
• Comment cela fonctionne ? Quelles sont les solutions ?

L'Avènement des Données Zero-Party et First-Party :

• Repenser votre stratégie en vous basant sur les données zero-party et first-party
• Fonctionnement des données Zero-Party (ZPD) et First-Party (FPD)
• Enjeux et solutions concrètes

Le Ciblage Contextuel :

• Le retour du ciblage contextuel (C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures !)
• Technique de ciblage publicitaire existant depuis les débuts du marketing digital, le ciblage contextuel revient en force.
• Longtemps éclipsé par le ciblage comportemental, explorez le concept de ciblage contextuel et comment il regagne de l'intérêt.

Autres solutions qui seront explorées :

• Les solutions probabilistiques des GAMAM
• Le partage de données entre entreprise
• Les cohortes de confidentialité (« Topics » API de Google)
• Les solutions de customer match

Conclusion : 

Synthèse des enjeux, des impacts et des solutions liés à la fin des cookies tiers dans Google Chrome.

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits

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